Lors de notre poisson d’avril de 2012 nous annoncions un rapprochement (fictif, donc) de l’arsenal publicitaire de Google et de Facebook. L’opération aurait alors donné aux deux géants, par croisement et dé-anonymisation, accès à une grande quantité d’informations personnelles de leurs utilisateurs. Nous n’en sommes pas encore là et cela reste évidemment un poisson d’avril (répétons-le !).

Mais la dernière annonce de la part de Facebook s’en approche finalement un peu : le géant compte exploiter votre activité sur des sites web et des applications mobiles externes afin de vous présenter, une fois de retour sur Facebook, des publicité mieux ciblées.

« Imaginons que vous vouliez acheter un nouveau téléviseur et que vous recherchiez des télévisions sur le web et sur des applications mobiles. Nous pourrons alors vous montrer des publicités pour des postes de télévision afin de vous aider à obtenir le meilleur prix ou vous faire découvrir de nouvelles marques. Et comme nous savons que vous êtes intéressé par l’électronique, nous pourrons vous montrer des publicités pour des consoles de jeu ou des systèmes audios pour aller avec votre télévision » , explique Facebook sur son blog officiel.

Si les consommateur apprécieront sans doute le service rendu, la technique ne manquera pas de faire tiquer les internautes soucieux de leur vie privée. Facebook, en effet, disposera avec ce nouvel outil publicitaire d’un réseau de mouchards capteurs tiers qui lui remontera vos recherches sur le web et vos centres d’intérêt, et qui pourront en théorie vous être très facilement associées nominativement.

Alors certes le géant garantit que ce ne sera pas le cas et que ces informations publicitaires demeureront anonymes. Mais, techniquement, rien n’empêche désormais une telle corrélation d’avoir lieu alors que jusqu’à présent Facebook en était incapable de manière aussi directe et assumée (la présence du widget Javascript Facebook sur des sites tiers permettait certes déjà quelques indiscrétions).

Outre la recherche d’un meilleur ciblage sur le site de Facebook lui-même, cette initiative est probablement aussi liée à l’extension des publicités Facebook à des applications mobiles tierces.

Conscient de la peur que peut engendrer une telle annonce, Facebook joue cependant la transparence en assurant que les internautes pourront, pour chaque publicité affichée de la sorte, connaître les raisons de cet affichage et même se désinscrire totalement du programme.

Et pour ceux qui chercheraient une méthode plus radicale, il suffit de choisir d’utiliser plusieurs navigateurs différents et d’en dédier un exclusivement à l’usage de Facebook.