Selon Wikileaks, Google serait prêt à s’allier avec Facebook afin de donner naissance au plus ambitieux programme de publicité ciblée que le web n’ait jamais porté.

Baptisé E3 (Everyone, Everywhere, Every-time) le programme vise à associer la parfaite connaissance de vos centres d’intérêt dont dispose Google grâce à vos recherches web à la capacité de géo-localisation et la connaissance de votre réseau d’amis dont jouit Facebook. « C’est du datamining publicitaire à une échelle encore jamais vue et cela pose de vraies questions en matière de respect de la vie privée« , observe Patrice Marchand, Secrétaire Général auprès des instances de régulations publicitaires Françaises.

Et pour cause : selon une série de documents internes révélés par le site Wikileaks, en croisant ces données le projet E3 offrirait aux publicitaires un accès quasi-illimité à la vie privée quotidienne des millions d’Internautes qui font à la fois des recherches sur Google et utilisent Facebook sur leur mobile.

Scénario d’usage : Google sera, par exemple, capable de savoir que vous vous intéressez à la gastronomie Indienne grâce aux recherches web que vous avez effectuées, aussi bien chez vous que sur votre lieu de travail (le géant utilise la technologie des cookies Flash persistants et l’ubiquité de Google Analytics pour profiler les internautes et leur associer un identifiant unique). Une fois croisées avec les informations dont dispose Facebook, ces données peuvent alors être liées à un nom d’utilisateur et surtout à une position géographique (soit via Google sur mobile, soit via l’application Facebook Mobile)

Les publicitaires sauront alors que vous vous trouvez par exemple précisément  à l’heure du déjeuner à quelques encablures d’un restaurant indien annonceur (n’oublions pas qu’il s’agit de publicité et non d’un service à l’internaute !).

Identification automatique

L’application Facebook pourra alors émettre un message de type Push afin de vous signaler le restaurant en question et vous rappeler votre goût spécifique pour la cuisine du Punjab. Si vous choisissez de suivre son conseil, Facebook Mobile en profitera aussi, bien entendu, pour afficher une notification sur votre mur Facebook en indiquant que vous vous rendez à tel restaurant pour déjeuner. Si certains de vos amis Facebook ont déjà fréquenté ce restaurant, ils seront alors eux aussi informés de votre visite. Enfin, il vous sera proposé de Liker la page Facebook du restaurant, voire de devenir ami avec son propriétaire (en échange d’avantages lors de vos prochaines visites).

Bien entendu, s’il l’un de vos ami Facebook vous accompagne il sera lui aussi taggé à partir du moment où l’application détectera une « unité de temps et de lieu sociale » (deux amis au même endroit et au même moment à la suite d’une même recommandation publicitaire).